UTM에서 source는 유입 출처, medium은 유입 방식, campaign은 캠페인 이름을 기록합니다. 세 값을 서로 다른 기준으로 정하고 표기를 통일하면 링크별 유입을 분석할 때 혼동을 줄일 수 있습니다. AI SGAEO의 특정 분석 도구 설정이 아니라 일반적인 UTM 작성 원칙입니다.
source와 medium은 출처와 전달 방식을 나눠 적습니다
source에는 방문자가 어디에서 왔는지를 적습니다. 예를 들어 뉴스레터 발송 시스템이나 검색 플랫폼처럼 유입이 발생한 출처를 식별하는 값입니다. medium에는 그 유입이 어떤 방식으로 전달됐는지를 기록합니다. 이메일, 유료 광고, 자연 검색처럼 채널의 유형을 구분하는 식입니다. 두 값은 함께 사용되지만 같은 뜻은 아닙니다. 플랫폼 이름을 source와 medium에 모두 넣으면 출처와 방식의 구분이 흐려질 수 있습니다.
캠페인 주소를 만들기 전에는 팀에서 사용할 분류표를 정해 두세요. 같은 이메일 발송을 어떤 링크에서는 `email`, 다른 링크에서는 `newsletter`로 기록하면 분석 결과가 별도 항목으로 나뉠 수 있습니다. 대소문자, 띄어쓰기, 하이픈 사용도 일관되게 관리하는 편이 좋습니다. 이 구분은 AI 검색 최적화나 ChatGPT 검색 노출을 위한 별도 성과 지표가 아니라, 링크 유입을 정리하기 위한 일반적인 분석 방식입니다.
campaign에는 개별 홍보 활동을 식별할 이름을 붙입니다
campaign은 여러 링크가 어떤 홍보 활동에 속하는지 알아보도록 붙이는 이름입니다. 같은 채널에서 진행하더라도 목적이나 기간이 다른 활동을 구분하고 싶다면 서로 다른 campaign 값을 사용할 수 있습니다. 반대로 하나의 활동에 속한 링크를 비교하려면 campaign 이름을 동일하게 유지하고, 필요한 차이는 다른 기준이나 별도로 정한 추가 매개변수로 구분합니다.
예를 들어 교육용 가상 사례로, 봄 안내 이메일에 연결하는 주소라면 source는 발송 출처, medium은 이메일 방식, campaign은 해당 안내 활동을 식별하는 이름으로 나눌 수 있습니다. 이 예시는 특정 업체의 캠페인이나 실제 운영 사례가 아닙니다. 네이버 AI 브리핑이나 AI 답변 인용 여부와 UTM의 세 분류값은 서로 다른 문제입니다. GEO 대행을 검토할 때도 UTM만으로 검색 노출이나 인용 성과를 판단할 수 있다고 단정해서는 안 됩니다.
자주 묻는 질문
캠페인 주소에 source, medium, campaign을 모두 넣어야 하나요?
각 값은 서로 다른 정보를 전달하므로 세 항목을 함께 쓰면 출처·유입 방식·캠페인 활동을 구분하기 쉽습니다. 다만 실제 분석 도구에서 어떤 항목을 인식하고 보고서에 반영하는지는 도구 설정에 따라 달라질 수 있으므로, 사용 중인 도구의 기준을 확인하세요.
source에는 웹사이트 이름과 광고 채널 중 무엇을 적나요?
source는 유입이 발생한 구체적인 출처를 식별하는 값으로 사용하고, medium은 유료 광고·이메일 등 전달 방식을 나타내도록 구분하는 것이 일반적입니다. 조직마다 분류 규칙이 다를 수 있으니 내부 기준을 먼저 정하고 일관되게 적용하세요.
campaign 이름을 날짜나 매체별로 다르게 써도 되나요?
비교하려는 기준에 따라 달라집니다. 서로 다른 활동을 구분하려면 campaign 값을 나눌 수 있지만, 같은 캠페인에 속한 링크를 비교하려면 campaign 이름을 통일해야 합니다. 날짜나 매체 차이를 campaign에 모두 넣기 전에 보고서에서 무엇을 비교할지 정하세요.
UTM 값을 바꾸면 방문이나 전환이 늘어나는 효과가 있나요?
UTM은 링크 유입을 분류하는 표식이지 방문이나 전환을 직접 늘리는 장치가 아닙니다. 값의 작성 규칙이 분석 결과의 분류에 영향을 줄 수는 있지만, 검색 순위나 AI 답변의 노출·인용을 보장하지 않습니다.
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